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快时尚服装品牌面临新变局

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admin 发表于 2022-8-25 05:53:06 | 显示全部楼层 |阅读模式
欧美快时尚巨头赓续 衰退 中国本土品牌快速崛起




快时尚服装品牌面临新变局



日前,ZARA的姊妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius,正式发出通知布告 ,自7月31日起,在线商店将停止销售品牌系列商品。作为年夜 众较为熟知的快时尚品牌,三个品牌已在2021年封闭 中国市场合 有实体门店。此番封闭 线上商店的举动,也标记 着他们将全线退出中国市场。



无独有偶,另一快时尚品牌H&M中国内地首店也于6月24日正式闭店。而美式快时尚品牌GAP最近也频频传出撤铺的消息。



曾经靠着时尚度和上新速度,欧美快时尚服装品牌在中国市场赚得盆满钵满。但近几年,各年夜 快时尚品牌纷纷  在中国市场败退、折戟。从巅峰到衰退,暮气沉沉的快时尚巨头们面临巨年夜 挑战。




赓续 败退



全线退出中国市场的Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三个品牌与著名快时尚品牌ZARA、Massimo Dutti等均隶属于西班牙的老牌时装企业Inditex集团。三个品牌在2009年前后陆续进入中国市场,在快时尚品牌最鼎盛的时期,三 “姐妹”曾与ZARA一起组团占据多家年夜 型商场和购物中心的一层黄金铺位。



Inditex集团与美国休闲时装巨头GAP、瑞典时装巨头H&M、德国的平价服装连锁巨头C&A,被称为世界四年夜 时装连锁机构。目前,他们旗下的快时尚品牌,在中国市场正不合  水平 的面临为难 境地,闭店也成为品牌求生以及重塑业务体系的需要 手段。



6月22日,H&M封闭 了其位于上海淮海中路的内地首店。这是H&M2007年在中国市场开的第一家店,至今已营业15年。2022年财年第一季度财报显示,H&M当季整体经营情况欠安 。截至今年2月底,全球门店减少228家,一季度在中国市场封闭 超40家门店。H&M旗下的低价快时尚品牌Monki,在今年4月已退出中国市场。



Gap旗下品牌Old Navy从2020年撤离中国市场;C&A也在同一年宣布出售中国业务,进行线上线下业务整合。更早之前,Forever21、Topshop以及New Look等欧美快时尚品牌也相继退出中国市场。



另一家快时尚巨头优衣库也陷入了焦虑,其在中国市场的销售收益及经营溢利双双下降。优衣库母公司2022财年中报显示,优衣库在年夜 中华区已暂时封闭 133家门店。




沉戟之因



2002年,西班牙品牌Mango和日本品牌优衣库进入中国市场,从此拉开了国外快时尚品牌进入中国市场的序幕。随后,GAP、H&M、ZARA等相继进入中国市场,凭借设计紧跟时尚,供给 链反响 速度快,产品  上新速度快等以“快”为主的特质,很快在中国市场打下一片天地,甚至对国内服装品牌形成“降维袭击 ”。



20年曩昔 ,欧美快时尚品牌在中国市场的成长 连续 减速,似乎已不再契合中国市场的时代需求。折戟之因在哪里?



“基本只能穿一季,T恤多洗几次都快能当裙子了。” “毛衣还没上身就起球了、卫衣失落 色。”“感到 他们的服装都不是给亚洲人设计的,只适合欧美人。”在社交平台上,被消费者吐槽最多的就是欧美快时尚品牌的质量和款式。质量差和设计的“水土不服”,也几乎成为这些品牌的通病。



其次是中国本土品牌在快速崛起。女装品牌天猫近期颁布 的618榜单显示,本土快时尚品牌Urban Revivo已经超出 优衣库成为该平台女装赛道最年夜 赢家。天眼查数据显示,该品牌目前已开设门店跨越 200家。女装品牌销量前三名分别  为Urban Revivo,优衣库和MO&Co.。前三名中有两名为本土品牌,而ZARA位列十二。



庞年夜 的市场催生了本土快时尚品牌和数以万计的淘宝店,它们同样用超快的速度紧跟当季趋势,并且 设计更适合中国人身材和肤色。新一代年轻人有了更多更好的选择,他们也不再盲目追捧“海外品牌”。



再次,以天猫为首的传统电商零售渠道和以抖音、小红书为代表的社交零售渠道,在极年夜 水平 上提升了服装品牌的销售效率。本土服装品牌不仅在审美、设计、生产方面实现了改革 ,还在数字化营销渠道方面实现超出 。但电商成长 进程的滞后性与中西方线上消费文化差别 使欧美快时尚品牌面对社交零售渠道增量“后知后觉”,没有跟上快速成长 的市场变更 。



竞争加剧、缺乏立异 、营销短板,这些欧美快时尚品牌在中国市排场 临史无前例的压力。(记者 杨冉冉)



作者:杨冉冉



来源: 工人日报
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