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国际服装巨头裁人 潮!PVH计划裁人 10%员工,威富拟启动裁人 600人

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admin 发表于 2022-9-16 20:17:07 | 显示全部楼层 |阅读模式
  服装库存积压: CK母公司被迫全球裁人 10%





  美国PVH集团是经营男装、女装、童装以及鞋类产品  的服装集团,创建  于1881年,最初以多品牌直销的模式经营,旗下包含 Van Heusen,Izod等。2003年和2010年,PVH 先后收购了 Calvin Klein 和 Tommy Hilfiger ,并将旗下***统一归并 为 Heritage Brands 部分 。目前Heritage Brands 旗下的品牌包含 Van Heusen,Izod,Arrow,Warner’s,Olga,True&Co. 和Geoffrey Beene 等。

  日前该集团新闻宣布 称,
计划在明年年底前裁人 10%的全球员工,以提高效率,降低人力成本。该公司表示  ,裁人 将每年节省跨越 1亿美元。

  由于第二季度销售额和利润下降,PVH集团下调了今年的预测。

  收入同比下降8%至21亿美元,批发销售额下降11%,Tommy Hilfiger品牌销售下降 5%,Calvin Klein下降 1%,Heritage Brands下降 44%。

  毛利率从去年的57.7%小幅下降至57.2%,而库存增加了19%,净利润下降36.6%至1.153 亿美元。

  尽管如此,PVH集团人超出  了许多剖析 师对第二季度收益的预期,他们将此归因于严格的成本控制。现在,该公司正在加倍 勒紧裤腰带。

  该集团表示  ,正在实施的PVH+计划的一个重要组成部分  是提高生产力并投资于增长。因此他们正在通过精简组织、实施新的工作方法 和利用相关范围 来巩固这项工作。

  事实上各年夜 品牌的业绩宣布 都突显了消费配景 恶化的问题,尤其是在服装类别中,库存增长回升,而晦气 因素还在增加,例如PVH的知名的两个品牌的盈利能力仍远低于疫情前的水平。

  PVH高管坦然认可 宏不雅 逆风,主要是由于美国和欧洲的通胀压力导致消费者需求下降。但作为服装品牌巨头,自然也积极出手自救,其中重点是依赖自营电商网站和第三方在线销售。

  PVH高管强调了公司的优势,并表示  他们的“PVH+计划”基本上依旧存在。这项为期五年的战略重点存眷 Calvin Klein和Tommy Hilfiger两年夜 最为知名的品牌,并依赖于赓续 增长的数字销售,即通过公司自己的网站及其零售合作伙伴的网站,以及公司运营的实体店。第二季度,直接面向消费者的销售,主要是来自品牌网站和商店,同比下降 5%。

  包含 PVH 和第三方在线销售在内,本季度电子商务下降7%,但他们并没有觉得 太年夜 的担心 。其首席执行官表示  ,今年的数字将反应 出年夜 多半 地区  的消费者在多年缺席后恢复正常购物,包含 在疫情岑岭 期的封锁。我们依旧预计数字渠道在未来几年将在自有和运营以及第三方电子商务渠道中拥有最强劲的历久 增长轨迹,其中数字渠道仍占我们收入的约 25%。

  PVH 现在预计其2022年的收入将同比下降3-4%,考虑到传统品牌业务减少的负面影响以及地缘政治的影响,营业利润率约为9 %。依据 该集团的初步指导,将收入提高2%至3%并将营业利润率提高 10%。

  对于这种年夜 佬品牌,PVH显然拥有从疫情影响中恢复过来的品牌实力和资本实力,重要的是未来几年的调剂 和结构 ,重点电商数字渠道是不少奢侈品品牌和DTC品牌都在做的事情。












  威富集团拟启动裁人 600人

  北京时间2022年9月1日,据美国财经媒体Denver Business Journal报道,潮流  运动品牌Vans、户外运动品牌The North Face(北面)等品牌的母公司威富集团(VF Corporation)总裁兼首席执行官Steve Rendle在致员工的一封信中宣布公司即将裁人 。

  报道称,Steve Rendle在信中表示  ,裁人 旨在
“使我们的员工数量及工作能力,与我们的最高战略优先事项坚持 一致”。

  
后续威富集团证实,此轮裁人 涉及集团600个职位。但对于这些岗亭 所属的部分 、地区  以及涉及的相关业务,威富方面并未具体透露。

  依据 公开数据,截至2022财年末,威富集团在全球有35000名左右的员工。
此次裁人 占公司现有员工的约2%。

  威富集团1899年成立于美国宾夕法尼亚州,至今已有跨越 120年历史。该集团是知名运动、休闲和户外品牌Vans、The North Face、Supreme、Timberland及流行背包品牌Jansport、Eastpak的母公司。

  依据 威富集团今年7月底宣布 的2023财年第一季度财报,威富集团一季度营收22.62亿美元(约合152.5亿元人民币),同比增长3%。

  然则 ,由于消费环境疲软和通胀压力,集团一季度净亏损5600万美元。

  威富集团旗下单品牌的表示 则是喜忧参半  。

  
Vans依旧是威富收入最高的品牌,收入9.468亿美元,但同比下降了7%;同样表示 欠安 的还有Dickies,品牌该季度的收入同比下降15%至1.704亿美元。

  另一边,户外品牌The North Face表示 不错,一季度收入同比增长31%至4.811亿美元;Timberland收入同比增长8%至2.695亿美元;包含 Supreme在内的“其他品牌”同比增长9%至3.939亿美元。

  中国市场方面,受疫情影响,
中国市场合 属的亚太区封闭 了14%的线下门店,营收2.82亿美元,同比下降20%,仅占威富集团全球营收的近一成。

  从地区  上看,威富本季度的收入增长主要由EMEA(欧洲、中东、非洲)和美洲地区  推动。

  值得注意的是,今年3月,威富集团官宣将由Kevin Bailey担负 Vans品牌的新任全球品牌总裁。此前,Kevin Bailey是威富集团负责亚太业务的执行副总裁。

  而Vans和亚太区,恰恰是一季度内集团表示 不如预期的品牌和地区  。

  财报颁布 后,Kevin Bailey在接受采访时表示  :“Vans的经典款式销量下滑比较  年夜 。这是我们的核心产品  ,占总销量的三分之二。因此,未来我们的注意力会更集中在经典款式的销售业务上。另一个成长 重点就是中国市场,这是所有品牌都不克不及 放弃  的重要市场。”

  威富集团总裁兼首席执行官Steve Rendle同样表示  :“Vans依然是对集团营收进献 最年夜 的品牌。”

  今年6月,威富的新兴“增长军”The North Face也迎来了一位新的全球品牌总裁Nicole Otto。Nicole Otto主要负责DTC业务和品牌数字化转型,此前她曾担负 耐克北美区数字部分 的副总裁。

  从最新的财报数据上看,威富集团批发渠道的营收表示 优于DTC渠道。2023财年第一季度,威富集团批发渠道营收12.63亿美元,同比增长18%;DTC渠道营收9.99亿美元,同比减少3%。

  依照 威富集团的最新预期,到本财年结束,集团收入将比上年同比增长4%到7%。其中,The North Face预计实现两位数增长,Vans则预计实现个位数增长。

  (来源:知消、新浪财经、界面新闻、时尚头条网、纺织面料平台、环球纺织)
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